直播带货带不动了？

　　3月4日，一则“明星主播带不动货了”的词条登上社交平台热搜榜，引得网友纷纷热议。伴随着的，是“二手消费品市场势头足”的讨论。直播带货的狂欢之象要结束了吗？

　　消费者蓉蓉曾经是一位直播购物的狂热者，她回忆说：“最开始，每年的双十一是我必打卡的日子，一年的吃穿用度等一系列消费品都要在这一天配齐，以前每年的双十一我基本都要花费1万元以上。”蓉蓉告诉记者，最初，每年的购物节商家确实能够让利不少，作为消费者她也感受到了优惠。但是，随着直播带货越来越火，蓉蓉觉得这一产业悄悄“变了质”。“如今的直播圈，各大主播都会想尽办法搞一些专场活动，搬家了有‘乔迁之喜’、过生日有‘生日专场’、连主播怀孕了都要搞一个庆祝专场，而价格较商家平时的售卖价并无太大差别。”蓉蓉说。渐渐的，蓉蓉对直播带货的热情越来越低，只有在有需要的时候才回去观看一下。

　　与蓉蓉有着相同感受的消费者不在少数，这其中，还有不少人开始转战线下商店。“以前买个零食都要网购，结果一买就是一大堆放在家里吃不完，后来渐渐发现楼下便利店也很实惠，不仅方便还不用一下囤那么多货。”消费者周先生说。

　　不久前，中国连锁经营协会对59家便利店样本企业2023年的经营情况进行了摸底调查，涉及110638家门店。数据显示，零售额增长是主流，2023年，81.4%的便利店企业销售总额同比实现增长，与此同时，门店数量也在持续增加。从统计结果看，2023年便利店企业呈现回暖趋势。

　　与此同时，在直播带货热潮下，商家同样有苦说不出，坑位费贵、达不到预期销售额、利润都给了主播等等问题频出。记者了解到，不久前，上海一法院就审结了一起因直播带货销售额未达到合同约定标准引发的服务合同纠纷，最终法院判决退还剩余预付服务费及相应利息。

　　而在“明星主播带不动货了”的热搜词条下，也有这样的戏称：“几乎每个商家都有一颗被明星主播伤的千疮百孔的心。”据了解，每次直播主播都会收取坑位费，一个坑位费就要大几万元，经常会出现销量远远达不到预期的问题。

　　记者关注的几个母婴零食品牌也悄悄退出了主播带货圈。记者注意到，一些儿童零食品牌曾经在2022年和2023年间频繁邀请母婴主播进行专场带货直播，每次直播都要大量赠送价值不菲的赠品，吸引了众多消费者下单，但“羊毛出在羊身上”，商品的售价也随之增高不少。但即便是这样，不少品牌还是选择不再邀请主播带货。“直播带货仅仅是为了吸引流量，大量‘卷’赠的情况下品牌方也吃不消，我们希望更多地能够让利给消费者。”谈到为何不再进行主播带货，某品牌工作人员这样回复记者。

　　采访中，记者看到，越来越多的消费者在消费时更加趋于理性化，不再被商家的销售话术所影响。曾几何时，购买二手商品被不少人认为是“不富裕”的表现，但是现在，越来越多的消费者自信大胆地前往二手交易平台“淘货”。“自从接触了二手平台后，我发现是‘真香’，许多好卖家的东西非常好，几乎全新，价格却是平常的一半左右，在二手平台上买一些电子产品、儿童玩具等等，比任何购物节都要划算。”消费者韩女士说。

　　此外，消费也更加多元化。近几年，政府牵头开展了不少购物节活动，引得市民纷纷前往打卡。不久前，商务部有关负责人表示，今年将以“消费促进年”为主线，推动消费持续扩大，增强消费市场回升势头。据介绍，商务部将今年定为“消费促进年”，通过办好“消费促进年”一系列活动，突出节庆时令和地方特色，指导和支持各地发掘自身优势，培育标志性活动品牌，为居民提供更多元、更丰富的消费体验。